【编者按】满当当的新春“购物车”神秘顾客教程，热扑扑的年味“炊火气”。在春节这个至极节点，东谈主们的奢侈需求聚集开释，千里淀为一个又一个亮眼的数据。

省商务部门、电商平台等数据统计自满，2024年生活办职业终了“开门红”，本年最长春节假期，日均奢侈限制同比增长36%，较2019年增长逾越155%。广东、江苏、四川、浙江、山东等省份奢侈限制居天下前哨。与此同期，四线以下地区奢侈同比增速最快，下千里市场迎来强盛回暖，成为激勉沐日经济增长的“新引擎”。

下千里市场这一轮升级能执续多久？浙江县城近况怎么？又面对怎么挑战？透过甲辰龙年春节假期这个窗口，记者潜入县城咖啡、县城金店、县城影院三种奢侈业态，寻找其中谜底。

夙昔一年，黄金凶猛。

和金价一同高涨的，还有黄金奢侈关怀。春节假期工夫，买首饰金的东谈主更是绵绵连续。 据浙江省商务厅统计，2月9日至16日，生肖经济带火金银珠宝奢侈，多地出现款店列队懒散，全省金银珠宝奢侈同比增长23%。

“小镇后生”接棒“中国大妈”，日渐成为金饰奢侈主力，提拔起了振奋的县域奢侈市场。公开数据自满，2023年京东双十一首周，黄金首饰的购买者中，26到35岁年级段的奢侈者成交额占比达57%。多名浙江县城金店销售东谈主员示意，来门店奢侈的年青东谈主比例较着增多，克重小、价钱较低的黄金首饰是年青东谈主的“心头好”。

梓乡的金店，真有这样“香”？吵杂的购金潮背后，是笔稳赚不赔的生意吗？

黄金首饰。图源视觉中国

梓乡县城的金饰，更具性价比

淘金风潮，在年青东谈主群体中愈发盛行。春节休假前，00后小潘就有了回梓乡台州临海买金饰的方案，“本年是本命年，念念送我方一个生肖造型的红绳手链，提前在网上作念了作业，认为梓乡买金性价比更高。”

如今，应付平台上充斥着各式买金攻略，不少博主淡薄去县城买金，尤其是购买非大牌金饰，因为价钱上风较着。小潘在一家私东谈主金店买的手链，足金挂牌价不到500元一克，也在“市里的店都要五百多以致六百多，比较之下小县城黄金太香了！”

像小潘一样在假期返乡的年青东谈主，成为春节县城金饰奢侈的主力军。德清县琪德福珠宝有限公司运营司理陈彦菲告诉记者，公司在湖州德清运营的9家黄金门店内，买金者联翩而至，年青东谈主占比逾越一半。“生肖龙关系的金饰极端火爆，龙在中国文化中寓意祥瑞，咱们的几家品牌店经常断货。另外黄金又带保值属性，妥贴年青东谈主追求性价比的奢侈不雅，逢年过节他们也会念念要给父老送金饰。”

春节工夫，湖州德清县的品牌金店内买金者联翩而至。受访者供图

小城里，大事多。除了“买金保值”，也多了一些刚需。逢上成婚、生子、升学、乔迁等首要节点，许多东谈主会选拔购买金饰行动缅想或馈送亲一又，体面且讨喜；黄金亦然县城婚嫁的硬通货，成婚除了要买“三金”“五金”，还加多了黄金头饰、大凤牌项链等需求。

跟着金价飙升、需求增多，金店也趁便冲进县城，扎堆开店。夙昔几年，不仅周大福、老凤祥、周大生等品牌加快鼓动下千里政策，各式地域品牌也“百花都放”，杭州房地产神秘客暗访如东北、河南等地的萃华金店，川渝地区的爱恋珠宝等。此外，还有不少私东谈主金店跟风开设。

来自衢州常山县的00后女孩小月发现，梓乡一条200米的走路街上就散布着七八家黄金品牌门店。“许多县城东谈主如故更相信大品牌，天然各地价钱互异不大，但售后干事更便捷，一般也能抹个零头。”小月在正月月吉、初二两天连气儿逛了十几家金店，最终瞄定周大生的一款限度，得手价钱为520元/克。

春节工夫，小月在县城购买的金饰。受访者供图

下千里市场里黄金奢侈关怀飞腾，相同反馈在这个“春节档”。陈彦菲先容，春节假期工夫销售额增长约20%，奢侈岑岭出目下2月14日。这一天，我国传统风尚中迎财神的农历正月初五恰逢西方情东谈主节，被业内东谈主士空洞为“丘比特邂逅财神爷”。“店面东谈主挤东谈主，把行政职工临时拉来柜台加班都来不足，有些店一直营业到晚上11时。”

金店越开越多，也开动卷了

沿途狂飙的金价，猖獗开张的金店，是否竟然能带来“泼天的繁盛”？

不少业内东谈主士感到，县城黄金市场的生态还是发生转换。一个较着的变化是， 跟着金店越开越多，“价钱战”一触即发，尤其是私东谈主金店。县域奢侈者对价钱愈加明锐，平凡会“货比三家”，这也导致金店之间开动“内卷”。前一阵，两家金伴计工为抢生意打架的新闻以致一度登上热搜。

关于品牌金店而言，由于每个品牌都有我方的订价定位，价钱幅度诊治有限，因此更多卷的是干事、工艺、品性等。

“小县城东谈主流量有限，店面又在加多，内卷压力只会更大。”陈彦菲从事黄金行业20多年，见证夙昔几年间德清县城已连续加多10多家品牌金店。据她分析，本年一座新的市集开业后，金店数目过载是不得不面对的事实。

夙昔几年，县城金店越开越多，竞争加重。受访者供图

不少店主清醒利润大不如前。在永康计算三家金店的张春艳坦言，尽管近两年买金的主顾数目有所加多，但门店的销售利润并莫得大幅高涨。“黄金价钱太透明，一朝店里卖贵了，主顾就来投诉。”张春艳说，如今视频传播、直播营销等风景加快了黄金价钱的公开化、透明化，让店家“计上心头”。

“拼干事”成为张春艳莳植门店口碑、提高主顾回头率的主要策略。在她的金店，当主顾奢侈达到一定额度，便提供免费售后干事，包括保修、换货、创新、保价、保障等。但这也意味着一笔不小的老本，“目下的黄金生意即是作念口碑，许多工夫独一6%-7%的利润，生意并不好作念。”

一些金店雇主瞻望，下千里金店市场很快将迎来洗牌期。只开一两家门店的商户会慢慢被淘汰或整合进大加盟商体系，利润大但客源少的店相同开不永恒。小县城金店要计算好，一方面得“走量”，此外还要莳植审好意思、比拼干事和专科度，能力让主顾心甘宁愿购买。

“下千里市场的不笃定成分许多，当行业洗牌后，也会倒逼咱们向更高质料发展。”陈彦菲说，当市场神志从狂热纪念感性，新一轮的挑战才刚刚莅临。更精确的彭胀策略、优化店铺坐蓐力及主顾体验，概况才是在滂湃“淘金”海浪中站稳脚跟的生计之谈。

（应受访者条目，小潘、小月为假名）

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